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Das Tagesgeschäft ruht nicht und permanent werden neue Aktivitäten von den Unternehmen abverlangt. Insbesondere in der digitalen Welt ist man einer hohen Dynamik und Transformation neuer Anforderungen ausgesetzt. Hat man beispielsweise eine Webseite (oder einen Onlineshop) endlich eingerichtet und er läuft einigermaßen stabil, kommen neue EU-Richtlinien oder technologischen Möglichkeiten, die es zeitnah umzusetzen gilt.
In diesen Tagen vollzieht sich im Internet durch einen (sehr) großen Suchmaschinenbetreiber eine massive Veränderung. Alle Bisher kostenfreien Unternehmensseiten werden in den nächsten Monaten automatisch abgeschaltet. Somit verlieren Millionen Unternehmen (einen) ihrer/n Internetauftritt. sollte eine primäre Webseite vorhanden sein, ist diese Situationen zwar zu verschmerzen, doch man verliert zudem eine weitere suchmaschinenbezogene Präsenz.
Häufig entwickeln sich Webseiten ohne strategische Planung, mit Bordmitteln oder durch Freunde, "die sich im Internet auskennen". Viele Jahre hat das auch genügt, was zwischenzeitlich als gefährlich einzustufen ist. Ohne eine nischenbezogene Ausrichtung der Webseite inklusive Berücksichtigung der SEO-Kriterien, macht einen Internetauftritt heutzutage keinen Sinn mehr. Zudem gilt es durch Interaktionen die Akzeptanz und das Interesse bei den Besuchern kontinuierlich zu steigern. Fachexperten wissen genau, Geschäftskonzepte ausschließlich auf Social-Media-Kampagnen auszurichten, ist brandgefährlich.
